尽管阿里巴巴几天前发布的2020年第二季度业绩显示，Lazada订单同比增长100%，跨境和全球零售收入70.12亿元，比去年同期增长26%。然而，SeaLimited旗下的电子商务平台Shopee Mobile(7月取代Lazada)成为东南亚最大的电子商务平台，在整个市场上取得了第一项成就，每月访问量达到2.7亿次。

Shopee为什么会回来？b2b和跨境电子商务研究中心的主任兼高级分析师张周平认为，他的母公司Sea上市后现金流强劲，并在最近几年大力拓展国内市场，以加快跨境电子商务业务的布局。

中国复兴资本投资公司"东南亚证券部门主管严伟良告诉"21世纪经济报告"，本地化和广告战略已成为两家公司竞争的关键。

Lazada和Shopee在管理模式、产品结构和营销选择上不尽相同。要在东盟市场上取得成功，企业需要克服本地化的挑战，以适应东南亚市场的政治、经济和文化。"严伟良说。

阿里参与了东南亚电子商务市场的竞争，不仅投资于Lazada电子商务平台，还涉足支付、物流、供应链等业务。

这代表了阿里在海外建立一个完整的电子商务生态的雄心。白鲸"创始人魏方丹分析说，在东南亚电子商务市场上，未来将有几家大型企业长期存在，形成一个相对和全面的竞争状态。

拉扎达业绩不佳的背后，是阿里在海外投资近十年的雄心，并"为全球20亿消费者提供服务，到2036年创造1亿个就业岗位"。阿里的海外投资领域继续扩大，扩展到各个领域，但也受到了宏观环境波动的影响。

今年到目前为止，流入东盟国家的风险投资总体上已经放缓。但对于中国科技巨头而言，"出海"或海外扩张仍将是一个长期主题，原因是多元化和进一步发展。

拉扎达被赶超了。

在8月20日美国股市开盘前，阿里巴巴发布了2020年第二季度业绩。阿里在第二季度实现收入1537亿元，同比增长34%。

其中，阿里的海上业务备受关注，阿里的东南亚电子商务平台Lazada订单较去年同期增长了100%，跨境和全球零售业务收入增长了70.12亿元，比去年同期增长了26%。

根据iPrice的数据，在2019年第一季度，Lazada在东南亚国家的电子商务排行榜上排名第一。尽管Lazada在过去一两年里在东南亚电子商务市场上表现良好，但它的领先地位已经动摇。

8月18日，东南亚最大的互联网公司--东亚时间(East Asia Time)公布了第二季度业绩，营收同比增长93.4%，上半年增长102.7%。

SEA是东南亚最有价值的电子商务初创公司，它整合了游戏、电子商务和数字支付业务，包括在线游戏品牌Garena、电子商务平台Shopee和数字支付服务AirPay。

因此，SEA通常也被称为腾讯与阿里巴巴在东南亚的整合。根据腾讯的首次公开募股(IPO)，腾讯是其上市时的最大股东，持有其39.7%的股份。

值得注意的是，根据今年7月发布的数据，海电商平台Shopee Mobile在市场上排名第一，在东南亚购物应用中排名第一。该网页的末尾，每月访问流量最高的电子商务平台达到2.7亿次。根据官方Shopee数据，今年第一季度的订单增长了111.2%，取代Lazada成为东南亚最大的电子商务平台。

Lazada和Shopee之间的角力场

虽然拉扎达和Shopee的目标是拥有6亿人口的东南亚电子商务市场，但这两家公司自诞生以来并没有完全同质化。

根据胡润研究所发布的2019年胡润独角兽排行榜，拉扎达排名第50位。但在阿里于2016年收购拉扎达之前，拉扎达的表现并不好。

据Lazada前母公司RocketInternet发布的财务数据显示，从2013财年到2015财年，该公司的营业利润持续下滑，从6790万美元增至3.29亿美元。阿里及时输血使公司恢复了活力。

2015年，Shopee作为海上电子商务的商业平台，在新加坡成立，并扩展到马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾。尽管Shopee起步较晚，但它正在迅速崛起。在物流和支付方面，其业务范围迅速覆盖了6个东南亚国家。

就业务类型而言，Lazada与Shopee不一样。

Lazada基于b2c，倾向于走高端形象路线，重视引导卖家突出自己的品牌，强调图片的专业规范，并拥有自己的物流系统。2017年，Lazada斥资近5000万美元收购了新加坡电子商务平台Redmart，并通过向其他国家的新兴物流配送服务，复制了Redmart的冷链物流系统。

Shopee基于C2C模式，企业进入的门槛相对较低，价格相对较低。Shopee的物流选择更加自由，该平台为跨境卖家提供了更多选择，主要是第三方物流。