自今年初以来，网上直播销售基金已经翻新，在A股快速复苏和互联网平台放大效应的帮助下，基金销售市场正如火如荼地进行。

在一片喧嚣中，基金销售现象时有发生：配额制"饥饿营销"，诱使交易"赎金买新"，"明星"基金经理层层包装，选择性宣传"短期业绩"，基金销售混乱一度引起业界的关注。"。

在资本管理新规定和市场、股票基金大发展的背景下，诞生于数字浪潮下的"上市证券投资基金销售机构监督管理办法"(以下简称"新规定")将在引导长期合理投资、规范基金销售、促进行业健康发展方面发挥更大作用。

首先，新规定要求基金销售机构将投资者的长期投资收益、基金销售留存规模等纳入评估评价体系，这将引导销售机构更加关注投资者的利益，从频繁的交易到帮助持有人真正赚钱，以满足评估要求。"同时，新规定还要求销售机构加大对股票基金的持续营销、固定投资等业务激励，有利于引导投资者避免"投机和抛弃旧"、"赎旧买新"，坚持长期投资和理性投资。

第二，新规则明确了单一销售机构的经营范围，提出单一销售机构可以从事公募基金和私募股权投资基金的销售业务，在新的资本管理规则的背景下，以公款为代表的标准资本管理产品受到市场的青睐，新规则指导唯一的营销机构集中力量代表市场销售标准化产品，并在清理原始产品来源方面发挥作用。

最后，在规范销售机构运作的同时，新规定还突出了"支持最优胜劣汰"的机制：一是注重基本展览条件、合规内部控制制度等指标，完善退出机制，为新注册机构引入续证制度；二是增加"内部控制和风险管理"一章，强调基金销售机构的经营规范、内部制度和风险控制要求；三是明确特许机构与非许可机构合作的要求和标准。

此外，为促进基金业的长远发展，新规则亦订出最高限额，不超过尾随佣金的50%，对基金销售机构的客户维持费加以限制，可以更好地平衡基金销售和资产管理的长远利益，有利于基金业的生态优化和可持续发展。

无论是"余额宝"的出现，还是基金销售和直播业务的强劲崛起，互联网平台都在基金的大发展中发挥了重要作用，新规定符合时代的要求，明确了基金销售机构与互联网平台之间的业务界限和合作底线，支持上市公司和基金销售公司规范互联网平台的使用，扩大客户，这将给基金业的大发展增添新的火药味。

基金业的快速发展，不仅需要基金销售机构规范运作，而且要以投资者利益为核心，为基金持有人创造长期良好的收益体验，新的基金销售条例的颁布和有效实施，必将使基金业更加稳定和遥远，公共基金也将在增强居民财富效应和支持实体经济发展方面发挥很大的作用。