马云曾经说过：“假货是未来30年阿里巴巴最大的挑战。”对eBay而言，假货也是“零容忍”。为进一步打击假货，支持正品，eBay再一次增加了“正品保证”项目。

        星期三，eBay宣布它的“真实保证”项目扩展到加拿大的网站。在此方案实施之后，eBay加拿大站100美元以上的运动鞋将由第三方专业独立检测机构进行检查和验证，确认为真品后，才能寄给买家。这个项目将于下月初启动，届时eBay将在加拿大多伦多开设一个认证中心。

        nofakes.Nofraud.Nodoubt.,eBay在它的平台上宣称“没有假货，没有欺诈，没有疑问”。eBay很早就开始了打击假冒商品的斗争。

        从1998年起，eBay已经实施了VeRO计划。在这一项目中，知识产权所有者及其授权代表可在eBay网站上在线发布可能侵犯其权利的信息，这些信息包括具有权利人商标的物品、未经授权的音频、视频等。

        与之相反，eBay去年九月推出的“真实担保”计划，则从一个更源头的角度切入，通过专业鉴定把假货截断，然后寄给买家。然而，这项计划最初并没有把目标锁定在运动鞋上，而是锁定了价值超过2000美元的豪华手表。在那一年，继手表之后，eBay开始把“保证真货”项目扩展到运动鞋类产品。

        值得注意的是，eBay的运动鞋识别工作并非由自己的团队完成，而是由SneakerCon和第三方的独立团队完成。SneakerCon是一家成立于2009年的球鞋爱好者交流平台，它每年举办SneakerCon潮鞋展，是世界上最具代表性的球鞋文化、潮流文化展览之一。

        而且在已经累积了上百万的参展者中，SneakerCon早已跃升为球鞋行业的重要icon。通过与SneakerCon的合作，不仅能让eBay在球鞋领域赢得背书，提升其“正品保证”的信誉，也能让eBay这个平台垂直进入更多球鞋爱好者的视野，成为他们购买鞋子的首选平台之一。

        事实上，不只是eBay，对于很多跨境电商平台来说，海淘商品的“真假”一直都是一个棘手的难题。黑猫案中，国内的考拉海购、京东国际、洋楼等平台都有消费者反映自己卖假货。和最近，唯品会更是因《真假GUCCI皮带》一案的消费案例与得物隔空对线。

        此次发布的《关于因皮带质量问题引起的纠纷》中，某消费者将GUCCI皮带送到唯品会上进行鉴定，结果却被判定为是假冒商品。作为回应，唯品会强调在海外购买皮带，渠道合法合规，确保正品，同时将4件退货商品送至中国检验认证集团进行鉴定，结果显示为真。但是另外一方得到的也表明，经过审查，消费者提供的皮带确实是假的。

        而在唯品会和得得之间展开的这场“真品”之争也由此引起了网络“冲浪者”的关注。看热闹不嫌事大的网友们纷纷表示：“加油，加油。”实际上，一方面是唯品会本身的正品信誉，一方面是唯品会得物本身的招牌鉴真服务，目前这两种平台都不会轻易让步。

        这说明，平台出现假货，更多的是要迎接消费者的投诉，而不只是平台整体口碑的下降。正因为如此，近年来众多跨境电商投入了大量的时间和精力对平台假货进行整治。在eBay里面，又迈出了新的一步。