近日，《新青年新消费观察研究报告》发布，19-35岁的手机网民达到6.5亿，青年群体已成为中国互联网消费的主力军。报告显示，新青年的消费动机发生了变化。实用性已不再是影响其消费的主要动力，追求新奇体验的情感需求已成为重要的影响因素。

过去，人们经常通过各大电子商务公司购买实用廉价的商品，以达到节约开支的目的。随着电子商务社交分享模式的推广，网络购物群体悄然出现裂变，从“自购自用”的习惯到“聊天购物”的新型网络购物模式。这些新青年群体把“一起购物”、“交流经验”当成乐趣，甚至不在乎产品本身的价值。

在这个过程中，新兴的现场营销模式最受新青年欢迎。主播通过语言、表演等方式亲自展示产品。多数群体在观看直播时，首先关注主播的表演，从而获得“减压”的需求。另外，直播中的“秒杀”和“抢购”成为新青年难得的“放松”时刻，因此产品的实用性是次要的。在整个过程中，情感需求总是支配着年轻人购买产品的意愿，他们可能会冲动购买产品。然而，即使是一时冲动，年轻人也不会后悔的。出于对新产品的好奇，他们将产品体验视为消费的重要组成部分。

蜗牛粉是最好的解释。在直播、吃播、社交媒体营销的影响下，新青年对“臭”而知名的蜗牛粉充满好奇。即使是那些对“怪味”充满排斥的人，也会买来尝尝。蜗牛粉已成为流行的“网络红产品”。据统计，2020年上半年柳州市袋装螺粉产值将达到49.8亿元。

不难发现，在对商品的感知、体验和消费过程中，情感需求是青年群体的主要消费动力，尤其是消费品带来的精神慰藉。

新青年压力大，有一定的减压需求。网上购物也是新的方式。但我们需要警惕，这种冲动消费可能会在不知不觉中导致金钱的流失，所以我们不得不追问，没有钱怎么理财？#的声音。