根据燕京啤酒(000729.SZ)的半年度报告，上半年收入55.65亿元，比去年同期下降13.88%，净利润2.69亿元，比去年同期下降47.46%。

在啤酒行业低迷的背景下，有着40年历史的燕京啤酒经历了一段艰难的时期。不仅收入下降，而且净利润几乎减少了一半。

据该产品介绍，今年上半年，燕京啤酒饲料收入同比增长27.07%，其余产品收入下降。其中啤酒收入同比下降13.63%，至51.78亿元；茶饮料同比下降24.94%，至2900万元；其他产品收入同比下降1762%，至3.22亿元。

今年上半年，燕京啤酒的销量创下20969万升的新低，而2017年至2019年同期，啤酒销量分别为272.8万升、2.5957亿升和2.575亿升。

燕京啤酒的啤酒业务毛利率也在下降。尽管啤酒经营成本同比下降11.43%，至1500万元人民币，但毛利率为41.77%，比2019年同期下降了1.44个百分点。

根据该地区的数据，燕京啤酒在五大销售领域的表现也处于下滑状态。占收入很大比例的华北啤酒和华南啤酒分别比去年同期下降了8.34%和19.25%。

燕京啤酒在半年度报告中表示，业绩下降的主要原因是上半年疫情的影响，并面临更大的压力。

但事实上，燕京啤酒的业绩下滑并非始于2020年。2013年，燕京啤酒的收入达到了137.48亿元，达到了收入的顶峰，随后收入开始逐年下降。尽管自2018年以来收入略有增长，但仍低于前几年，到目前为止还没有取得突破。

燕京啤酒是品牌营销的一大投资。2020年上半年，燕京啤酒通过签约王一波作为品牌代言人、510"燕京U8"产品发布、照亮上光北地标建筑等活动，先后开展了新的媒体宣传活动。根据半年一次的报告，燕京啤酒上半年在广告上投入1.49亿元。

此外，从2016年至2019年的年度报告来看，燕京啤酒在广告方面的投资分别为2.82亿元、2.12亿元、4.14亿元和4.41亿元。尽管他投入了大量广告，但营业收入并没有显著增长。