面板成本和彩电集体涨价之间的价格战会结束吗?

2020-09-09 11:23   来源: 互联网

液晶面板成本上升所引发的市场调整已经开始。小米和庄伟电视价格上涨后,9月8日,"北京商报"记者获悉,TCL也将在9月中旬启动价格调整措施。集体涨价,是否意味着彩电行业告别了"恶意"降价竞争?一方面,制造商的利润微薄,没有更大的经营空间;另一方面,随着大部分液晶面板的生产能力集中在北京东方和TCL华兴手中,国内面板制造商的定价能力也有所增强。相比之下,电视制造商现在更关注高端市场的布局和下一代显示技术的发展。


面板成本导致电视价格上涨


TCL官员告诉"北京商报",预计9月中旬价格将开始上涨32英寸,至75英寸,涨幅在200到2000元之间。早些时候,庄伟电视台从9月1日起全线涨价,入门级产品较8月份上涨了约15%,中高档产品略有上涨;小米8月28日至43英寸至65英寸6台电视机上涨了100至300元。


今年5月和6月,"北京商报"记者在京东商城看到,一些主流品牌55英寸彩电的价格分别降至1299元和1399元,个别机型甚至降至999元,65英寸降至最低1699元。


上半年,在疫情和市场低迷的双重压力下,一些企业重新启动了"量价"策略,彩电市场的平均成交价比去年同期下降了11.33%,如今京东商城55英寸彩电的价格基本超过1499元,目前65英寸彩电的价格基本超过2399元。


市场研究公司Ovirivo称,"价格上涨主要是由于液晶面板价格的回升。32英寸面板8月份上涨5美元,预计9月份上涨4美元,8月份43英寸上涨8美元,9月份上涨7美元,8月份55英寸上涨11美元,9月份上涨10美元,8月份上涨75英寸,8月份上涨6美元,9月份上涨5美元。


Ovirivo分析指出,面板需求仍然很高,短期内产能无法满足需求,供需紧张预计将在第三季度继续存在。虽然价格的快速增长给整机制造商造成了明显的成本压力,但需求将逐渐受到抑制,但上游玻璃供应造成的面板供应短缺仍对供需产生一定影响,预计9月份价格上涨仍将保持在较高的水位上。


告别"恶意"中低端降价"。


消费者对彩电市场的"价格战"应该已经司空见惯了。20世纪90年代以来,中国彩电行业掀起了一场疯狂的价格战。然而,从2016年上半年到2018年上半年,液晶面板价格飙升,不同尺寸的液晶面板价格上涨了50%至100%,但机器制造商的涨幅不及面板制造商,仅上涨10%至20%。事实上,液晶显示器是电视的核心部件,占电视成本的50%。因此,直接的结果是整个机器制造商利润空间的减少。


新一轮面板成本上涨是否意味着彩电价格将保持稳定?"这一轮液晶电视市场的价格没有上涨,而是复苏。"家用电器分析师许一强认为,过去两年,彩电市场一直处于液晶面板下跌导致的降价和促销池中。其次,电视行业的价格战必将继续:一是消费者需求低迷;二是市场竞争激烈;三是市场供过于求。然而,在液晶面板崛起的背景下,不会出现持续的、全行业的下跌,而是阶段性的价格提升。


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观察人士丁少将指出,价格战将是常态,价格竞争是品牌竞争的一部分,不会随着面板价格的上涨而消失。行业不想彻底消除价格竞争,而是要放弃无底洞、简单的价格战。


低价是促使消费者购买的一个主要因素。根据奥维云的数据,今年第一季度彩电市场的销量下降,平均价格大幅下跌,这表明,第一季度网络市场上销售的彩电仍以中低端产品为主。


TCL负责人对"北京商报"表示:"我们一直重视大屏幕市场,这场价格战只是行业暂时的现状,不会持续下去,但在价格战中会有行业重组,会有一个有未来的屏幕。


未来之争聚焦高端市场


为了摆脱价格战,电视制造商正试图通过规模升级、技术创新等手段进入高端市场,以获得更大的利润。智能屏幕、人工智能电视、8K电视、叠屏电视、双屏电视、QLED电视等层出不穷。


但高端路线完全不同,例如tcl主要针对量子点,也正在开发下一代显示技术。TCL华兴公司的微型LED产品预计将于5月和6月上市,印刷柔性OLED也将在未来两三年内大规模生产;康佳公司正在建立自己的批量生产能力,以氮化镓和砷磷材料为基础;海信在激光电视中占有很大的市场份额;OLED电视是主要的竞争者。


为了以价格换量,高端市场是各大厂商投入更多研发资金和能源以换取市场中低端"价格战"的领域,如何平衡两者之间的关系?


可以肯定的是,高端市场有更大的潜力。由于消费升级、技术升级和产业升级的叠加,电视产业正朝着高端的方向发展。而中低端市场同质化竞争严重,属于股票市场,普及率很高,盈利空间有限。"丁少将说。


徐一强认为,彩电消费是金字塔式布局,中低端市场占主导地位,高端市场所占比例相对较小。虽然这两年来受到许多彩电企业的重视,但主要布局,没有进入收获期,同时对于彩电企业来说,必须是大规模的胜利,高端作为利润的补充。因此,未来的发展仍是由中低端市场主导,与高端市场协调发展。

责任编辑:无量渡口
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