近日，在广州举行的2020年电商直播大会上，现场电子商务界的要人聚集在一起，分享现场电商的最新观点和成就，记者了解到，志言咨询公司日前发表的"中国直播电子商务行业市场动态与战略咨询"(以下简称"报告")的前一篇报道显示，中国直播电讯业的最新观点和造诣，日前已为广州直播电讯业领导所分享。2019年，电子商务直播市场规模达到4338亿元，预计到2020年，整个行业规模将继续扩大到9610亿元，主要电子商务平台投入的"100亿补贴"将是推动市场规模快速扩大的主要因素。

活跃的电子商务用户在网民中的渗透率接近30%。

报告显示，在疫情的影响下，多行业"云回收"和消费者云购物"的热情极大地推动了直播电子商务模式的演变。到2020年3月，中国直播用户已达到5.6亿，比2018年年底增加1.63亿，占网民总数的62.0%。2019年，电子商务生活用户快速增长2.65亿，占网民总数的29.3%。

此外，就观看直播转投购物的原因而言，排名前四的是高性价比(60.1%)、好品味(56.0%)、价格折扣(53.9%)和限时折扣(43.8%)。总的来说，吸引消费者决定购物的主要原因仍然是商品本身的价格比和价格偏好。

今年有近6000家新的直播企业

从这份报告不难看出，在生活电子商务中，商品的性价比和喜好程度是购物决策的关键因素。为了抓住锚和买家的资源，该平台已投入巨资补贴生活电子商务，使得"数百亿美元的补贴"成为今年生活电子商务发展的一个主要竞争点。

平台的大笔补贴可谓为推动直播电商刷新交易额做出了贡献。据中国传媒大学中国网络视频研究中心联合斗音发布的国内首份《直播推广与共创研究报告》显示，目前‘直播+'模式已经根植于产业发展的各个环节。直播与电商，教育等行业联姻，助力连接产业上下游。实现线上线下联动。今年3月，上海新世界百货开始在斗音上直播带货，首期直播收看人数达13万人次，实现线上线下销售总额环比增长14倍。此外，重卡品牌三一重卡通过斗音直播送货，两小时售出重卡186辆，销售额5000万元。数据显示，在平台的推动下，今年中国新增近6000家直播公司，较去年同期增长258%。

现场销售也带来了很高的回报率

由于现场销售通常会刺激消费者冲动消费，这将导致很高的回报率。取消现场购物订单或退货的受访者比例较高，只有27.01%的用户经常取消订单或退货。原来，一个单一的利润被打到了极薄的品牌和企业，一个回报基本上是没有利润可言的。值得注意的是，在接受调查的消费者中，有37.3%的人在现场购物中遇到过消费问题。当一些锚带货时，会出现夸大宣传、引导消费者规避平台私人交易的现象，一些消费者会遇到假冒伪劣的商品，难以保证售后服务。随着商品直播趋于正常化，线下业务形式的复苏，消费者通过现场购物的心态将变得越来越理性。

平台通过实时电子商务模式展示企业的社会责任

由于低门槛和快速创业的特点，生活电子商务已经成为一种新的创业模式，吸引了很多人的注意，成为一名"货物锚"现在是年轻人非常乐意接受的工作。

除了经济效益，直播带来的社会效益也被进一步挖掘。8月，短视频直播平台斗音奉献给海嘎小学的11名热爱音乐的孩子的音乐会受到广泛关注。据悉，此次音乐会通过该校老师的斗音账号进行了直播，共有1。中国传媒大学教育办公室主任，中国网络视频研究中心主任王小洪表示，直播带来了人人可做，人人看得见的视听事件，以其强大的穿透力渗透和照亮了人们生产生活的每一个角落，人们走向直播也在走向更加丰富的生活。